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公交候车亭广告具有哪些传播优势?

发布时间:2019-04-20 14:09 作者:admin 浏览次数:
公交车候车亭广告在我们的生活之中是经常见到的,这种广告形式属于户外广告的一种形式类别,它主要依附于公交候车亭作为载体平台,受众人以上班族和学生党居多。但是公交车候车亭广告在广告行业口碑是非常好的,而且候车亭广告的投放率一直稳居百分之百,公交广告之所以这么受欢迎是因为它有着其它广告形式无法比拟的优势。相较于其他户外媒体形式,公交车候车亭广告具有接触频率高的优势。从媒体接触的频率来看,候车亭广告的接触频率不次于电视媒体。生活节奏加快,人们阅读形式的改变使人们更加愿意接受易读、易理解、可视化的信息,而候车亭广告接触频率非常高,它承载空间的开放性使信息长期暴露在室外,只要室外人流量增多,信息传播的频率就会加大。从接受程度来看,候车亭广告是受众更容易接受的广告形式之一。报纸和电视中强制出现的商业广告信息会引起受众的反感,反而不利于信息的有效传播。网络媒体中跳闪出来的广告更是如此,并且网络广告中存在一定的网络不安全性因素,会增加受众对广告的厌恶感。而候车亭广告依托城市环境发布广告内容,只要生活在城市空间就可以看到广告信息,不存在强制植入和信息安全等问题,因而具有非常好的传播效果。此外,候车亭广告还具有投放成本低且效果好的优势。随着媒体种类的不断增多,受众接触到的媒体形式和信息也不断增加,这就导致受众群体逐渐被细化,广告主需要在媒体上花费比之前更多的资金来达到之前的传播效果。从成本投入来看,相较于其他媒体形式,候车亭媒体是一种资金投入成本低,信息传播回报率高的媒体形式。企业间竞争加剧,企业在控制成本的基础上会优先考虑性价比高的媒体形式,在这种情况下,千人成本低的候车亭广告具有更大的传播优势。
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